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UN PROGRAMME DE FORMATIONS DÉDIÉ À L’ENTREPRENEURIAT CULTUREL

LUNDI 09 JANVIER : MISE EN OEUVRE D’UNE STRATÉGIE WEB-MARKETING EFFICACE

OBJECTIFS :

• Explorer les différentes techniques de référencement pour promouvoir la visibilité de votre entreprise culturelle sur la toile ;
  
• Comprendre les enjeux d’une stratégie marketing digitale globale mais surtout bien se préparer à sa mise en place ;
  
• Connaître des techniques incontournables pour renforcer sa présence en ligne : SEO (Référencement naturel), SEA (Référencement payant), SMO (Optimisation pour les réseaux sociaux)... et des stratégies adaptées pour optimiser sa présence sur la toile : Brand Content, Inbound Marketing, Growth Hacking...
  

> Intervenant : Pierre Valentini
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

MERCREDI 15 FEVRIER : INCLURE UNE DÉMARCHE RSE AU SEIN DE SON ENTREPRISE CULTURELLE

OBJECTIFS :

• Établir le diagnostic stratégique de son projet (Forces/Faiblesses– Opportunités/Menaces) ;
  
• Repositionner, consolider, diversifier la stratégie de développement deson projet ;
  
• Découvrir (redécouvrir) les outils SWOT et Business Model Canvas (BMC), les mettre en pratique, se les approprier dans le cadre du développement / de la relance de son projet ;
  
• Planifier sa stratégie de développement / repositionnement / relance.
  

> Intervenant : Andréa Roche
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

JEUDI 16 MARS : DIAGNOSTIQUER SON PROJET ET REPOSITIONNER SA STRATÉGIE

OBJECTIFS :

• Etablir le diagnostic stratégique de son projet (Forces/Faiblesses-Opportunités/Menaces)
  
• Repositionner, consolider, diversifer la stratégie de développement de son projet
  
• Découvrir (redécouvrir) les outils SWOT et Business Model Canvas (BMC), les mettre en pratique, se les approprier dans le cadre du développement / de la relance de son projet
  
• Planifier sa stratégie de développement / repositionnement / relance
  

> Intervenante : Andréa Roche
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

LUNDI 28 MARS : CONDUIRE UNE ÉTUDE DE MARCHÉ ADAPTÉE AU SECTEUR CULTUREL

OBJECTIFS :

• S’approprier une grille de lecture et des outils leur permettant de mener une étude de marché (construire son implantation territoriale ; savoir identifier ses clients, ses fournisseurs, ses partenaires, ses concurrents ; comprendre les logiques qui les animent) ;
  
• Comprendre l’utilité de mener une étude de marché (répondre à la nécessité d’articuler l’objet culturel de la structure à sa viabilité économique) ;
  
• Construire leur positionnement (se préparer à entrer sur un marché de façon pertinente ; définir sa clientèle et sa gamme de produits/services/ types d’activités ; construire des partenariats stratégiques avec son environnement).
  

> Intervenante : Andréa Roche
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

MARDI 11 AVRIL : CONSTRUIRE SA STRATÉGIE COMMERCIALE

OBJECTIFS :

• Connaître une démarche adaptée aux projets culturels pour la construction d’une stratégie commerciale ;
  
• Découvrir et mettre en application l’outil SWOT (Forces/Faiblesses– Opportunités/Menaces) ;
  
• S’approprier plusieurs grilles de lecture pour segmenter le marché et s’approprier un outil d’analyse pour cibler sa clientèle (étude de plusieurs stratégies de segmentation et de ciblage possible) ;
  
• Comprendre l’image renvoyée par sa structure/projet et la nécessité de la contrôler ; savoir analyser les relations entre type de clientèle, type de message à faire passer et type de support de communication à utiliser.
  

> Intervenante : Andréa Roche
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

MARDI 02 MAI : DE L’UTILITÉ SOCIALE À LA MISE EN PLACE OPÉRATIONNELLE D’UN PROJET : LE CADRE LOGIQUE

OBJECTIFS :

• S’approprier un outil polyvalent et souple d’utilisation pour présenter simplement la logique d’intervention d’un projet ;
  
• Représenter de façon synthétique la logique interne d’un projet pour 1/ le concevoir à partir de ses premières idées pour choisir une démarche collective et partager une vision commune et 2/ le présenter à d’autres acteurs de façon claire et lisible ;
  
• Acquérir une méthode pour structurer une demande de financement à travers un cadre commun global, adaptable à différents bailleurs ;
  
• Disposer d’un outil de pilotage pour programmer, et suivre un projet.
  

> Intervenante : Andréa Roche
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

MARDI 16 MAI : STRATÉGIE DE COMMUNICATION ET RELATIONS PRESSE

OBJECTIFS :

• Connaître les différentes étapes d’élaboration de la stratégie et du plan de communication pour un projet culturel ;
  
• Adapter la communication à son projet et à ses ressources ;
  
• Identifier les outils et actions les plus pertinents à mettre en place en fonction de ses cibles ;
  
• Connaître les relations presse / relations publiques.
  

> Intervenante : Barbara Iannone
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

MARDI 23 MAI : APPROCHE STRATÉGIQUE ET POSITIONNEMENT MARKETING DE L’ENTREPRISE CULTURELLE

OBJECTIFS :

• Analyse de son persona afin de s’adresser parfaitement à sa cible ;
  
• Construire son message et contextualiser ; avec une approche design thinking ;
  
• Planifier des tâches et des actions ;
  
• Identifier les outils d’aide et d’organisation ;
  

> Intervenant : Pierre Valentini
> Public : jeunes créateurs d’entreprises culturelles
> Horaires : 09h30-17h30

MARDIS 30 MAI ET 06 JUIN : S’APPROPRIER DES OUTILS DE GESTION FINANCIÈRE ET DE COMPTABILITÉ

OBJECTIFS :

• Connaître les principes de la gestion financière et quelques outils élémentaires de comptabilité ;
  
• Connaître les principaux outils de gestion : budget prévisionnel, compte de résultat, plan de financement, bilan, tableau de trésorerie prévisionnel ;
  
• Identifier les outils de gestion permettant de traduire ses hypothèses de positionnement en hypothèses budgétaires et de disposer d’une lisibilité fine de son modèle économique ;
  
• Connaître et savoir calculer les amortissements comptables.
  

> Intervenante : Andréa Roche
> Public : professionnels du secteur culturel
> Horaires : 09h30-17h30

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L’INTEGRALITE DU PARCOURS EMERGENCE